Black Stone Group , son altı yılda Hilton'un 6 milyar dolarlık yatırımını ikiye katlayarak Hilton'u dünya çapında bir otel şirketine dönüştürdü. Büyümenin asıl nedeni Hilton hanedanının şirketlerinin olağan faaliyetleri değil; onun yerine New York isimli özel bir değerleme şirketi Hilton için ekonomik bir rota çizerek; Hilton'un Hampton Inn, Hilton Garden ve Doubletree gibi markalarının haklarını temsilcilik vererek satışa sundu. 2006 yılından bu yana ilave edilen 164.000 odanın %90'ı frachise edilmiş durumda.
Otel sektöründe giderek popüler olan taktik : marka haklarının kiralanması, erken randevu sistemleri, müşteri sadakadine yönelik ödül programları, oda bütçesine ait %5 lik ücretinin toplanması ile bina ve mülk sahipliğine bağlı olan yüksek maliyetler aşılmış oluyor.
Blackstone, önümüzdeki ay içinde Hilton'u diğer yatırımcılarla buluşturmak üzere Hilton oteller zincirini 2.25 milyar dolarlık değer ile halka arz etmeyi planlıyor. Önümüzdeki hafta içinde de Hilton ve Blacstone Group potansiyel yatırımcılar ile buluşarak şirketten hisse almaları konusunda yatırımcıları ikna etmeye çalışacaklar.
No comments:
Post a Comment